硕士论文 cctv《财富故事会》的栏目竞争策略研究 127页

硕士论文CCTV2《财富故事会》的栏目竞争策略研究河北大学硕士学位论文CCTV-2《财富故事会》的栏目竞争策略研究姓名：王菊申请学位级别：硕士专业：新闻学指导教师：王雪梅20090501摘要 摘要《财富故事会》是央视经济频道的一档故事类财富人物专题节目，栏目以其独特的风格和发展模式在央视经济频道众多的名牌栏目中得以存活和发展。栏目将重点放在对人生财富的诠释上，对财富的渴望激活了人生的追求，追求财富的过程中坎坷与智慧又是人生中最大的财富，为大众塑造和传递健康的财富价值观，传承着民族的精神，承担起正确引导的社会职责，对受众进行现实指导和示范，无形中传达给受众对人生的思考。本文试图通过对故事类财经节目的发展概况进行梳理，解读和分析栏目的特征和出现原因作为铺垫，主要从栏目的人物选取和塑造的标准、角度，独特的主持方式与语言 风格，开发栏目周边的产品和策划举办大型电视活动等方面进行论述，探讨该栏目塑造栏目品牌，制造栏目综合影响力，提高栏目在受众心目中的影响力和忠诚度，发展成独树一帜的王牌栏目的竞争策略。关键词财富故事会竞争策略形象塑造品牌发展AbstractAbstractTheWea／thareoneoffilestoriesfeaturecharactersofwealthinCCTVStoryoftypeEconomicChannel，columnsforitsand stylemodeofoftheatuniquedevelopmenteconomyCCTVChannelnumerousbrand―namecolumnsintheandsurvivalwillfocusontheoflifeonthedesireofwealthtoactivatetheofinterpretationwealth，thepursuitwealthoffrustrationswiththeofisthewealthinlife，thegreatest pursuitprocessintelligencethetoanddisseminatelife，forthewealthofhealthofpublicshapevalues，andheritagenationaltoassumethesocialtotheaudience，tooutspirit，therightresponsibilityguidecarryandcommunicatedtoconsidertheaudienceofpracticalguidance demonstrations，virtuallyThistheofandFinanceandpaperattemptsthroughdevelopmentStoryEconomicstosortandthecharacteristicsofcolumnsandtheofProgramout，interpretanalyzeemergencereasonasthemaincharactersfromthecolumnsandseleet’Iastandardgroundwork，theshape，overawiththeofcolumnsangle，presideduniquewaylanguagedevelopment style，theandtotelevisionactivitiescarriedoutonsurroundingproductsplanningorganizelarge―scaletotheofthecolumnssectionGeneralexploreshapebrand，manufacturingmindsofthetheaudienceattheinfluenceandintoaimproveloyalty,developuniquecolumnsace．competitivestrategy WordsTheKeyofWea／thStoryCompetitiveStrategyBrandPersonalityExpandimage-buildingII河北大学学位论文独创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的 研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他入已经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得河北大学或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了致谢。作者签名：日期：4年￡月立日学位论文使用授权声明本人完全了解河北大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。 本学位论文属于l、保密口，在――年月――日解密后适用本授权声明。2、不保密口。请在以上相应方格内打“4”保护知识产权声明本人为申请河北大学学位所提交的题目为Cm棉甑耘谚舀j磋且毫争笨怵的学位论文，是我个人在导师密碧褐韧离溉导并与导师合作下取得的研究成果，研究工作及取得的研究成果是在河北大学所提供的研究经费及导师的研究经费资助下完成的。本人完全了解并严格遵守中华人民共和国为保护知识产权所制定的各项法律、行 政法规以及河北大学的相关规定。本人声明如下：本论文的成果归河北大学所有，未经征得指导教师和河北大学的书面同意和授权，本人保证不以任何形式公开和传播科研成果和科研工作内容。如果违反本声明，本人愿意承担相应法律责任。声明人：日期：珥年』月立‘日作者签名：日期：三丑年』月羔日日期：型年羔月二鱼日导师签名：引言己l喜 JI口一、课题来源2008年是我国改革开放三十周年，在这三十年里，我国政治、经济、文化等各方面都有了巨大的飞跃，特别是近十年来，世界经济全球化的发展使我国的经济得到了空前发展。当前社会，世界上很多事情是和财富相关的，很多人也是很喜欢拥有财富的，不管是物质财富还是精神财富。一方面，经济的发展引起了众多的社会变革和人们思想观念的变化，财富与老百姓的衣食住行密切相关，想要获得更多的财富成为每一个人所渴望 的，财富的梦想成为每一个人生活中的企盼，也成为赋予人们身份、地位与威望的内容。第二方面，目前世界经济危机严重创伤，贫富差距扩大、大学生就业难、不断有人下岗失业以及我国要建设小康社会的情况下，人们每天都在想方设法的创造财富，创业高潮不断迭起，尤其笔者对创业、财富类的信息很感兴趣，很想知道别的地方的同龄人或者同样在中国这个政治、经济的大环境下，甚至是普通人都通过什么样的方式、途径经过不懈的努力而拥有很多财富的，以此通过一些别人的例子对自己有些启发和借鉴。因此笔者对《财富故事会》栏且很是关注，此栏目正是满足了像笔者一样兴趣的受众，它的出现有一定的现实意义。财富是靠勤劳的双手和聪明的才智得来的，只是人们在获 取财富时的手段不同，虽然金钱不是万能的，但是《财富故事会》中更可贵的是让金钱――财富，体现出了人物的人生价值。第三方面，故事类财经节目属于财经节目的一个分支，在财经节目专业化的时候，用故事将财经信息软化也是节目的一种创新，《财富故事会》正属于故事类财经节目，该栏目的内容不专指财经信息，它比财经要更宽泛，比如文化、娱乐、影视、教育、医疗等等，都可以用财富的视角去看，这档栏目以百姓喜闻乐见的讲故事的表现形式，讲述拥有财富的入及创造财富、消费财富的人和事，让你看到不同的财富人生，看到一条 条通往财富的不同路径。一个成功拥有财富的人都有着不平凡的人生，命运的变幻，人生的转折以及在金钱面前的各种各样的表现，在《财富故事会》都被演绎成一个个生动感人的故事，观众可以立体的审视他人的财智生活，在潜移默化中得到了成功的方向的河北大学文学硕士学位论文指引。在当前故事类财经节目jF在盛起的时候，正处于成长期的《财富故事会》栏目是具有代表性的、具有现实研究意义的。于是笔者跟导师沟通，确定了对此课题的研究。二r、研究目的和意义● ‘《财富故事会》是中央电视台经济频道的一档故事类财富人物专题节目，以展现人物创富经历为形式，以挖掘人生财富为目的。1这类的节目开始不断涌现，加上现在是一个流行讲故事的时代，电视节目就更加注重讲故事，讲故事无非要有矛盾、冲突、有悬念，才能把故事讲的吸引人，但是，《财富故事会》并不单单具备这些因素，它有着自己独特的方式。《财富故事会》的主编杨忠文在做客《腾讯财经》时说：“我们做的是心灵断代史。当我们找准核心故事的时候，在核心故事中再找情节点，一波三折，我们需要靠悬念，我们要设计一个悬念，这个悬念就构成了整个故事的发展脉络，通过这个来 吸引观众，才能达到传播我们的核心理念、我们栏目价值观的目的。在人物选取上要把人物的跨度、人生的体味、人生的沧桑，把他对财富的理解不断诠释，通过主人公的诉说来形成财富价值观的表达。”市场经济下，开放的社会每时每刻都不断涌现出新事物、新现象，外界环境变化与受众自身利益的联系日益紧密，受众对于决策富有参考价值的具有指导性的信息需求旺盛。模式示范论认为，受众对于媒介内容的接触，为自己提供了一种学习的对象，可以从中学得一系列行为方式，这些行为方式在一定程度上可以成为人们处理反复出现的问题的永久性方式之一部分。也就是说，媒介内容对受众的行为具有模式化的示范效果。 2《财富故事会》栏目正是给人树立了很多财富人物的形象，很多受众会根据财富人物的事迹进行对照，很多人会从中不断的发现和学习，并选择能适合自己的去发展。当前中央提出构建和谐社会，财富文化的建设也是不可缺少的。《财富故事会》栏年底，《财富故事会》被评为中央电视台经济频道优秀电视栏目；2006年底，《新周刊》杂志社在本年度电视排行榜中提名《财富故事会》为最佳创富电视节目；2007年1月1日起，《财富故事会》在CCTv一4海外频道欧洲版和美洲版播出，覆盖欧美，影响力进1唐琳、龚麟．资源铸造品牌――从《财富故事会》的品牌扩张看电视节目的资源整合．嗍．cctv．com．2007年08月23日。 ●2李良荣．新闻学概论．上海：复旦大学出版社，2004，第130页2引言年6月16日《财富故事会》精选版登上全国160条铁路干线的列车闭路电视播出；2007年7月1日起，《财富故事会》被中央电视台经济频道指定制作国际版，《财富故事会》将用不同的语言，向世界传播中国的创富故事。而这些成绩的取得是以栏目较好的收视率和收视份额为基础的。《财富故事会》栏目2006年的前三季度，收视份额没有明显的上升趋势。自四季 度开始，收视份额完全呈现稳定攀升的态势，尤其是2007年以来的提升幅度较明显，提高了0．02，提升比例为8％，实现跨越式发展。数据来源：央视索福瑞市场调查公司《财富故事会》栏目以其独特的风格在中央电视台经济频道众多的名牌栏目中得以存活和发展，其发展模式，发展方向就很受关注，更可况有关财富的方方面面在普通人那里随时都可能成为他们置身社会和家庭生活的主题。目前，《财富故事会》栏目还处于快速成长期阶段，国内对故事类财经节目的新闻学理论的建构方面还不完善，对《财富故事会》的研究论文和著作寥寥无几，大多从新闻业务层面展开探讨，停滞于对已取 得的一定的成果进行经验总结，缺乏宽阔的理论视野来探寻故事类财经节目和《财富故事会》的进一步创新与拓展。本论文想结合《财富故事会》的电视视频和文本进行系统的归纳和分析，从栏目本身和理论上分析其特点和优势，提出栏目的竞争策略，研究内容包括了栏目的性质界定、特征分析、产生的原因，以及有关选题、主持人、品牌发展、现状与发展前景等等，为此栏目的个性化发展、栏目形式与内容的日趋完善和其它故事类节目、故事类财经节目的发展提供一些借鉴。河北大学文学硕士学位论文第1章《财富故事会》栏目的诞生与背景 1．1故事类财经节目的概况1．1．1节目的形态及特点“故事类财经节目”是以经济人物、财经故事为题材，采用纪实与对话的形式抑或是主持人直接讲故事的方式，用叙述的手法表现一个完整的故事。1这种节目形式，大多是“主持人串联+采访+情景再现+解说”的方式。笔者认为故事类财经节目就其节目的形态来说，类似于纪录片，是一种纪实类的电视节目形式，具有故事情节，表现人文特色，它的形态可以～直追溯到纪录电影时期。“故事类财经节目”具有和纪录片一脉相承的特点。． 1、人文特色。弗拉哈迪的《北方的纳努克》是纪录电影领域里出现最早的第一部比较完备的具有独立存在价值的作品。在那个时代他就意识到人在一部作品中会起到很大的作用，影片中大量的展现人性，体现人文特色，真实地记录人类日常生活的状态；故事类财经节目则一方面传递与受众息息相关的财经信息、财经人物，让这些信息反映出人们随着社会的深刻变化而导致的变化及变化的原因，一方面以受众喜欢的故事化方式来展现，要有对生命、人类意义的思考，这些都体现了人文特色。2、真实拍摄。纪录片多采用长镜头来进行真实记录，在一个长镜头中，各种信息被摄像机完整的记录下来，真正展示了纪实的真实魅力；故事类财经节目则以“采访当 事人+情景再现”的方式进行真实记录，通过剪辑将时空转换，将发生了很长时间的真实事情浓缩成一个真实的故事。3、细节刻画。影片的主干是与寻找食物有关，弗拉哈迪在《北方的纳努克》中用细节刻画爱斯基摩人捕捉海豹、海象，钓鱼，到市场上交换食物等，这些细节从戏剧性的角度帮助再现了他们的整个生存状态，祖辈传统在劳动的间歇传递，纳努克教儿子射箭，简单的动作传达出父子亲情，加强了我们身临其境的感觉。任何一个细节都包含了丰富的信息，故事类财经节目也是通过对主人公或事件的每一个表情、每一个动作等细1王蕾．中国财经类电视节目现状宏观解析．价值中国网 12118．6>html。2008．4．27http：／／．chinavaluc．net／Article／Archive／2008／4／27／14第1章《财富故事会》栏目的诞生与背景节的刻画让人们去体会人物所生存的环境和内心的状态，以小见大来展现人在经济环境中的地位，人在经济关系中的利益以及人在经济事件中的命运的，比如《财富故事会》栏目《巧女巧心巧克力》这期节目，因为店员的疏忽，客人定的巧克力不能及时送到，刚开网店的傅小攀不知所措，但又不想让顾客在情人节这天失望，也不想自己的网店因 此使口碑受损，在她想办法的这个过程中展现了很多细节，比如找快递公司，找亲戚朋友，甚至千方百计花一千块钱买机票，展现了主人公无奈、紧张、慌乱、矛盾的内心。“生意人绝不做亏本的买卖”，主人公为了一笔六十五元的买卖，付出i000多元的代价，为的就是能将货及时送到顾客手中，从中也可以看出主人公的执着与可信，明白了这个女孩子的成功是必然的。4、悬念冲突。没有悬念冲突的节目就如同白开水没有味道，吸引不了人们的目光，纪录片是在纪实中加入悬念冲突的，这些悬念冲突能唤起人们的内心情绪，使观众对人物要面临的事件产生期待。故事类财经节目则是在悬念的设立解决，再设立再解决的过 程中展现真实的。比如《财富故事会》栏目，悬念从一开始就设下了，随着时间或事件的推进，人物关系、矛盾冲突也在不断的变化，一环扣一环的悬念解开，事件也就完整的呈现在受众面前，这样使内容更有张力。1．1．2节目的演变历程’‘‘故事类财经节目"发展的时间并不长。它的演变历程主要经过了三个时期：1、纯财经时期改革开放后，随着市场经济的发展，国民开始对理财知识和财经信息有了空前的热情，这就催生了我国财经类节目热潮。但是由于观念和技术等因素的制约，一方面财经 节目专业性太强，过多的数字数据和专业术语，生硬的画面解说，让受众感到枯燥难懂，另一方面，同质节目大量存在，节目质量参差不齐。由此导致了财经类节目“有价无市’’的尴尬局面，据尼尔森的收视调查统计表明中央电视台晚间的《中国证券》收视率一般只有0．3％，《中国财经报道》是0．2％或0．3％。1电视财经类节目的收视率长期在低位徘徊，就连央视的名牌栏目也为此困扰，地方台的栏目可想而知。这个时期的节目专业性太强，纯财经类节目收视率低。1刘瑾鸿，大众与小众之辩――浅谈电视财经节目的困境．新闻记者．2005年第3期．第33-34页5河北大学文学硕士学位论文 2、深度细分时期以经济为主的综合频道确立，财经栏目增多，差不多都有着相似的功能定位．并将节目根据受众细分而细分，或传递经济信息，或分析经济形势，或追踪市场热点．或普及经济知识．或几个方面兼而有之。此时期由于功能定位存在一定的偏差，财经类节目传播效果仍不理想。经济活动本身就具有专业性，财经类节目对事件或信息需要做出迅速的反应和判断，并且有一定的深度，只有这样才能准确地揭示其背后经济社会发展中的问题和规律。这只有在具有专业知识，大量使用专业术语、缩略语的基础上才能进行剖析、快速的传 递更多的信息，传者就在这无形中将大众化的节目限制在那些能听懂财经语言的、有一定社会影响力的精英人群，无形中为受众接收此类信息设置了障碍，忽视了作为较大受众群的普通大众。甚至，忽视了媒体作为传递信息之外更多的娱乐、社会引导的作用。缺乏吸引力和亲和力而难以融进受众的生活，将受众拒于千里之外。即使精英人群他也需要用容易接受的方式接受信息，因为人的脑子不可能一直紧张运作，人们当然希望在休闲娱乐的同时接受信息，这样也是一种享受。3、故事化时期在新经济时代，财经类节目面对着巨大的生存压力，但是在经历了我国经济大发展 之后，受众对电视经财经类节目有着不断增长的需求和期待心理，财经类节目的何去何从引起众多媒体的广泛关注。20世纪90年代中后期，影视艺术领域呈现出追求纪实风格和故事性的发展趋势，于是财经类节目也拿来借鉴，加入了故事性元素，采取了平民视角，书写与平常百姓的日常生活相关的财经信息故事，形成了故事类财经节目，财经与故事相融合形成新的节目形式。“故事类财经节目”充分利用了纪录片的表现手法，增强了戏剧性，将故事化与财经信息的纪实巧妙的结合起来，并合理的穿插主持人的引导，使节目结构更加开放，情 节更加复杂，内容更加丰富。故事类财经节目正以其强劲的发展势头与经济同步发展，渗透并深刻影响着我们的生活。有关经济的方方面面在普通人那里随时都可能成为他们置身社会和家庭生活的主题，财经类信息的专业性也就在日常生活的经济事件中被消解。6第1章《财富故事会》栏目的诞生与背景1．1．3节目的现状分析“故事类财经节目”现在正处于发展成长期。“故事化”是故事类财经节目区别于其他财经节目的本质所在，故事类财经节目是 专业化与大众化融合的典范，故事类财经节目则尽可能多地接触受众，为受众所接受，用大众化的语言、故事化的表现方式进行传播，满足大部分受众对经济教育、信息服务的强烈需要和媒体发挥舆论功能、引导社会的责任，以增加背景说明、概念解释、故事化等手段，让受众爱看、看得懂。在王蕾的《中国财经类电视节目现状宏观解析》中，他将我国财经类电视节目根据内容和形式，分为资讯综合类财经节目、谈话类财经节目、评论类财经节目、故事类财经节目四大类。《财富故事会》栏目列为故事类财经节目。与《财富故事会》同属故事类财经节目的有CCTV一7《致富经》、中国教育电视台《白手起家》、北京电视台财经频 道《财智人物》、北京电视台财经频道《天下华商》、浙江经济生活频道《风云浙商》山东电视台《创富时代》。。从数量上来看，全国有为数不多的几家媒体在做故事类财经节目，可以看出来这是一个新兴的节目形式，正在不断地发展，不少的媒体和栏目开始关注此类节目的发展。从节目发展前景来看，媒体间竞争不算大，基本上是一个省才有一个此类节目，题●‘材也具有地域特征，栏目做起来各具特色，但是栏目没有发展模式可以模仿，一切都在摸索借鉴中前进。 从受众反馈来看，此类节目非常具有看点，中国人需要真实，比较便于接受真实，故事化节目演绎出更加真实的可能，以更加贴近的方式带来一点欢快的色彩。此外，除了《财富故事会》和《致富经》是国家媒体央视的，别的都是省级媒体的栏目。省级媒体更偏爱于凭借“故事”的形式来讲述财经内容，个中原因，既与地方台在权威资讯的获取方面处于劣势有关，还因为访谈类和评论类财经节目对主持入和嘉宾的要求都较高，相对而言，故事类财经节目操作难度较小。2由以上可以看出故事类财经节目的形式是值得肯定的，但是发展路道任重而道远。1王蕾冲国财经类电视节目现状宏观解析．价值中国网12118．html．2008．4．27 http：／／．chinavalue．net／Article／Archive／2008／4／27／l2王蕾．中国财经类电视节目现状宏观解析．价值中国网12118．html．2008．4．27http：／／．chinavalue．net／ArticlelArchive／2008／4／27／17河北大学文学硕士学位论文1．2《财富故事会》栏目的特征解读1．2‘．1栏目的性质界定在王蕾的《中国财经类电视节目现状宏观解析》中他将《财富故事会》栏目列为故事类财经节目。笔者也非常认同，原因如下：1、栏目具有很强的财经特色 《财富故事会》栏目的主人公主要是创新型成长中的民营企业家，他们是～个处于创业阶段、发展迅速、中国经济最有活力的群体。1比如：创造网络游戏神话的盛大网络陈天桥、百度公司CEO李彦宏、娱乐传媒华谊兄弟太合影视公司董事长王中军、在方便面市场异军突起的河北中旺集团董事长王中旺、蒙牛乳业董事长牛根生、SOHO中国有限公司总裁潘石屹、比亚迪汽车董事长王传福等。栏目以这些经济人物的财经故事为题材，包含了很多财经致富方面的信息，包括当前国内国际经济的宏观状况，不同行业发展的资讯，国家的经济政策，竞争对手之间经 济事件，通过这些经济人物的成功，可以帮助受众总结出经济发展的规律，把握经济发展的脉搏和预测经济发展的趋势，并且对市场经济的发展有深刻的认识，认同社会主义的发展，这个社会对每个人都是平等的，一个人的成功并不是偶然的，想要成功经济上的强者，学习财经知识，掌握经济发展的规律，发挥主观能动性，有一天你也会成功。．栏目还在传达健康的财富观。我国改革开放三十年，人们生活水平提高了，财富急剧增长，一部分人先富起来了，与此同时贫富差距、区域差距也扩大了，这个时候社会需要一种正确对待财富的观念，社会大众也应该有一个正确的财富观，及时促进整个社会的观念更新，以达到整个社会人群的心理平衡，从而适应新经济快速发展的需要。 2、栏目以故事为主要表现形式《财富故事会》栏目主打由财富而引发的各类中外传奇故事，用悬念、矛盾和冲突来架构故事情节。关注主人公追逐财富梦想过程中的命运转折和心灵体验。真实的生活本身孕育着无穷的故事，《财富故事会》栏目又将生活故事化地展现在我们面前，当真实的生活进入屏幕，就有了不同的面貌，平常生活具有了趣味性，满足了人们的崇尚真实和爱听故事的这种心理。t唐琳、龚麟．资源铸造品牌――从《财富故事会》的品牌扩张看电视节目的资源整合．删．cctv．COil．2007年08月23日 8第1章《财富故事会》栏目的诞生与背景3、栏目采用“脱口秀"的主持形式。主持人在讲故事的过程中，不时地以旁观者的身份对事件进行解说和点评，。记叙、说明和议论手法交叠使用，夹叙夹议的内容，使受众对主持人增添了更多的信任感和身份的认同，同时也让节目形式生动活泼。1．2．2栏目的特征分析目前，我国经济体制改革在不断地向纵深发展，国家的各项配套措施也在相应的日趋丰富和完善，社会和经济的不断发展，每天都有新鲜的事情发生，人们开始更多的关 注经济，关注与生活有关的经济。虽然受众有很强的需求，但是当前频道栏目众多，同质化严重，受众产生审美疲劳，在这样的巨大生存压力下，一个新型的故事类财经节目《财富故事会》的开播就是一个挑战，栏目到现在已经三年多，能生存下来就是难得，然而通过团队的一致努力，不仅收视率不断攀升，还将栏目做成了名牌栏目，独树一帜做成了品牌，栏目也在不断地自我完善，总结其栏目的特征有助于栏目发展模式的研究，《财富故事会》栏目具有以下特征：1、明确的栏目定位 栏目定位主要是确定栏目说什么内容，对哪些受众群说。《财富故事会》栏目的定位就是分享不一般的财富经历和经验，在不一般上做文章，不一般就是不平凡、特殊的，所以要求对故事人物的选择上要有大落差，命运的起落是非常强的。《财富故事会》栏目没有大牌的明星嘉宾，没有大爆猛料，没有优势的收视时段，有的是讲述平常人的传奇致富故事，具有很强的针对性，在选材上，关注不同地域包括海外，不同阶层，不同背景，不同行业的人们的致富和经济发展，从各个不同的领域提供财富资讯，共同点就是选择极富个性特点和传奇色彩的典型人物，将受众意识加入经济生活中，真实地记录下我国市场经济时期，人们在创造财富过程中发生了哪些变 化，出现了哪些现象和问题，如何解决和探索的。栏目的明确定位会给观众留下深刻的印象，想知道别人如何发家致富的观众会很自然的锁定这个栏目，容易形成相对稳定的收视群体。但是这些人物的传奇性，致富经历是与众不同的，这些人的致富方式不是一般人能学得来的，具有不可复制性。栏目融知识性、宣传性、服务性和欣赏性为一体，引导创业项目的新潮流，展示创造财富生活的9河北大学文学硕士学位论文新情趣，节目更加贴近百姓的经济生活，使经济节目更加生活化。2、独特的叙事方式 在解决了“说什么’’的问题之后，“怎么说”就变得更为重要。《财富故事会》从名字上就可以知道它是一个讲故事的电视栏目，讲故事必然有自己的一套叙事方式。《财富故事会》另辟蹊径，独显个性，跳出“访谈”加“叙事”的模式，让故事充满新鲜的元素，寻找财富故事的猎奇性和趣味性，强化故事中的矛盾冲突，采取多样化手段来突显主人公追逐财富梦想过程中的命运转折和心灵体验，节目既有丰富的影像资料，也有对当事人的采访，再加上主持人幽默串场，适时抛出的悬念，让观众的“收视疲劳”减弱了，增强了节目的可看性。在叙事上，《财富故事会》把“悬念”作为节目的灵魂。节目一开始主持人便抛出 一个总悬念，随着故事的发展，总悬念又被分解成一个个小的悬念，一个小悬念揭开，又一个小悬念出来，每个小悬念又用多个情节来说明和铺垫，如此环环相扣，直到谜底全部揭开。如《“错”出来的财富》这一期，先是说“2001年，在青岛和山东半岛60％的玻璃供应商是从一个pq文,J传涛的那里拿玻璃，然而卖玻璃很火的他却提出了辞职，去开个小饭店”为第一个悬念，在得知这是个谁也瞧不上的卖牛肚的小饭店之后，主持人话峰一转，“他是不是哪根筋搭错了”，提出第二个悬念，下面所要讲述的内容开始跟小饭店总是出“错”有关，也扣上了主题的这个“错”，阴差阳错的拿到秘方，开个 火锅店叫摸错门，老婆在身边专门挑错，这刘传涛将错就错，短短四年时间里，愣是错出了全国六十多家加盟店，错出了个山东省餐饮行业加盟连锁的第一名。观众开始在几个小的悬念串连起的“错"中看到了错出来的财富，悬念之间的节奏安排得恰到好处，充满了戏剧性，悬念和悬念、悬念和情节的关系处理得很得当。从刘传涛的故事来看，好象错就是对，对就是错，是对还是错栏目留给观众去捉摸的空间。3、个性的“说书人”在今天这个传媒异常丰富的时代，栏目最缺少的就是区别于其他栏目的个性，而最简单的方法就是通过个性的主持人给观众留下深刻的印象，笔者认为，相对来说男主持 人比女主持人给人的印象深。《财富故事会》栏目的主持人就是一个个性十分鲜明的男性“说书人”。王凯浑圆的光头，圆脸盘，无框眼镜，中式对襟上衣、大折扇，平和专注智慧的眼神，一幅稍微“夸张”的表情，再加上风趣而透露着智慧的的语言，都成为10第】章《财富故事会》栏目的诞生与背景王凯独一无二可识别的符号，这个有生活阅历、有见识的、可信赖的知性男人将感情注入主人公的命运中，让观众不知不觉地随着故事波动起伏，品味生命的内涵，真正享受节目传者和受众“互动”的乐趣。4、人本意识的增强 人是社会和经济发展的主角，没有了人类，这个世界也就没有了文明和支撑。人本意识顾名思义就是重视人，关注入、强调人，肯定人，以人为本。市场化运作下的现代媒体直接受市场因素的左右，“受众即市场”的观念早已成为传媒人的共识，媒体要贴近实际，贴近受众的生活，贴近受众的所思所想，势必要最大程度来表达受众的意见，为他们所喜爱，根据受众的反馈意见不断地改进报道形式和报道内容，具体到栏目中表现为：①大众意识。是说栏目的选题并不是独立的，而是与社会生活有着千丝万缕的联系，节目的制作者充分考虑受众的需求、接受特点和切身利益，以此来设计选题，把握内容， 选择节目形态。《财富故事会》栏目尽可能降低财经节目的专业性，拓展节目的广度与深度，将经济与法律、社会文化、科技等方面相结合，贴近实际，贴近大众的生活，用经济的眼光从纷繁多变的创业致富人群中选择合适的主人公，从经济的角度审视和分析现实，以此帮助受众准确地判断自身所处的经济环境，进而作出理性判断。②人本意识。是说栏目的选题要崇尚人文关怀，坚持人文立场，关注人的生存状态，社会公平与平等，维护和尊重每一个人的权利和尊严，《财富故事会》通过节目的传播促进受众观念的更新、思想的革命，以人为主角，通过人的思想、观念以及实实在在的 活动来充分展示经济活动的过程，来观察和分析经济生活、经济现象，使观众产生亲切感和认同感，使经济信息真正内化为受众的知识。1．2．3栏目受众的社会构成分析有研究根据观众对经济信息的了解程度和感兴趣程度划分了四种观众类型：第一类观众对经济了解较多且非常感兴趣，他们是自觉、主动地去获取经济方面的信息和知识。面对复杂的经济环境，他们已经能够把握自我、控制方向，在大量的经济信息中，他们具有更强的选择性和能动性。主要偏男性，中青年人群特征较强，文化程度很高，拥有中高的家庭收入，大部分人具有投资行为。1施伟，谁在收看CCTV-2，电视经济节目与管理2000，北京：人民出版社，2000 11河北大学文学硕士学位论文第二类观众对经济很感兴趣或者了解较多，他们已经意识到经济的重要性，需要更多的知识和信息来充实自己，正处于普遍吸收、慢慢消化的阶段，这是目前经济人的主流，也代表了中国经济人经济意识的现状。在大量的经济信息中，他们需要更多的指导和培养。主要是中老年人群特征较强，文化程度较高，中等的家庭收入，多数人具有投资行为。第三类观众对经济只是有些了解并有点感兴趣，他们主要是被动地接受一些经济信 息和知识，是受外部经济环境影响的。主要微偏女性，文化程度中等偏下，家庭收入不高，大部分无投资行为。第四类观众还没有意识到经济对自身的作用，对经济节目的收看处在无目的的状态。主要微偏女性，文化程度较低，以较低的家庭收入为主，绝大部分无投资行为。很显然，《财富故事会》栏目的受众主要集中在第一类和第二类人群。该栏目的主角是我国极具成长性的中小企业家，他们或是有头有脸的商界成功人士，或是草根阶层，但是他们都是富有生活激情的人，他们追逐财富、他们用创造财富的行动改变了自己的生活，丰富了自己的经历，实现了自己的梦想。 据央视索福瑞的有关调查表明：《财富故事会》栏目的受众以男性为主，年龄集中在25―45岁之间，主要集中在对财富有强烈关注的人群，男性观众占到60％，受教育程度和收入水平较高，属于社会中具有活力的一个群体。比如：中高收入人群的政府官员，中小企业管理者，从事各类生意、希望或正在自己创业的人，公务员，商务人士等大学以上学历的男性受众。一份有关收视动机的调查数据显示：1以休闲娱乐为收视动机的女性占46％，高于男性37％；以了解信息为收视动机的男性占41％，高于女性28％。可见，由于性别、年龄、受教育程度等因素的不同导致收视习惯也不同。青少年喜 欢时尚、欢快、简明、新鲜、刺激的节目内容，中老年人喜欢深刻、现实、稳重的节目内容，男性关注国内外大事，方针政策，女性大多是为了调节生活，消遣娱乐，关注有人情味和趣味性的社会新闻，偏爱情感故事，比较排斥进行理性思考的节目。正是这些差异，收看此栏目的受众，主要以男性为主，男性受众注重自己在社会上的地位以及起到的作用，他们需要通过这些信息和知识来认识客观世界的变化，他们不1房芳．电视频道专业化的受众分析及发展策略．山东大学硕士学位论文．2005年4月12第1章《财富故事会》栏目的诞生与背景 断地去关注、去思考、去忧国忧民，并以此作为自己的行为取向，以此获得精神的慰藉；其次得具有一定的文化和经济知识，对现实及经济发展的关注，才能通过栏目的介绍分析，有一些触动和想法；第三，得具有一定的梦想和冲劲，愿意改变自己的命运，有着‘’―●积极向上的心态；有面对财富的态度，对新事物充满好奇和渴望。第四，得具有一定的经济实力，才能有机会等待厚积薄发，有一天也可能成为《财富故事会》的主角。1．3《财富故事会》栏目出现的原因分析1．3．1消费主义下的社会影响社会生产力的高速发展，促使经济的迅猛发展，人们生活水平不断提高，所生产的 物质很丰富，以致于人们解决了温饱问题，有了能力去消费除了食品之外的各种消费品，加之政府为了经济增长的需要，出台政策鼓励消费等等，这些因素促使了消费社会的形’成，人们在消费的同时，也在想法设法的创造财富，积累财富。电视与社会文化具有紧密的联系，一定的社会文化背景支撑了一定的电视内容发展，有怎样文化底蕴便会出现相应的电视文化。法国社会学家让??波德里亚，在其著作《消费社会》中提出了“消费社会"的概念，它强调了消费者实际上是对消费的象征意义及意义间的差异有所需求，而不是从具体价 值的需求出发来界定这一社会形态。1在消费社会中，市场的自发调节也深刻的作用于媒体，作为消费者的受众和媒体之间的关系发生了改变，消费者作为主动性一方，有自主选择的权利，这使媒体也像商品制造商一样，为了吸引受众，满足受众的消费需求，去创造不同的具有个性化和差异化的节目。反映到电视上就是新闻从业人员要不断创新，在同业竞争者不断增多中调整自己的战略，不断在内容和形式上创新，为社会提供自己最擅长的、比同业竞争者更优的节目。电视栏目的生存要以受众对创造财富，积累财富的渴望为出发点，电视栏目要找 到与众不同的差异点，在满足受众的需求中实现自我，《财富故事会》栏目正是在这样的经济、文化背景下应运而生的。1．3．2电视频道生存发展的需要目前我国大约有3000多个频道，但内容设置大同小异，同质化竞争日趋激烈，同1王长潇，李法宝，宋素红．电视影像传播概论．广东：中山大学出版社，2006，第248页13河北大学文学硕士学位论文时受众的需求、收视目的、收视内容也在不断呈多样化发展，频道专业化成为频道发展的必要手段。面对一个广大且分散的受众群，频道需要有特色的栏目来支撑，需要具有 同一或相近的节目性质的栏目群构成一个整体，形成频道独特的风格。《财富故事会》将重点放在了对人生财富的诠释上，对财富的渴望激活了人生的追求，追求财富过程中的坎坷与智慧又是人生中最大的财富，栏目无形中传达给观众的对人生的思考。《财富故事会》栏目紧扣经济频道的特色，满足了受众和频道双重发展的要求，为媒体增强其竞争力，抢占更多的受众和市场加大了砝码，并且在技术、观念、制作和播出的各个层面上，实现与该频道及各个栏目的相统一。1．3．3创作者对“受众本位”的领悟1、树立受众本位意识的必要性受众是指传播过程中信息的接受者，他是传播活动的起始点，也是最终归宿，它最 早由施拉姆提出。自大众传播学诞生以来，传播者与受众的地位就一直是争论的焦点。随着时代的变迁和媒介的发展，受众具有了开放的视野和积极进取的心态，对新观念、新事物有强烈兴趣，对世界的发展和社会的进步有积极的参与热情，被动接受信息的受众模式正在不断地变成主动消费的形态。受众开始用挑剔的眼光选择、评判媒体，受众对传播信息的接受与否直接关系到媒体的生存发展，在这种形势，媒体从业人员不得不转变观念，确认受众在传播活动中的主体地位，变“媒体本位”为“受众本位’’，树立受众本位意识是市场经济条件下媒体自身生存发展的需要。2、注重受众的信息反馈 传播活动的一个完整过程是由传者将信息通过媒介传递给受者，再由受者反馈给传者，便于传者进行调整再次进行传播这样的一个循环过程。在这里受众是信息传播的目的地，是新闻报道能体现价值的保证。而受众的独立意识、思考和需要，让他们对信息传播的选择越来越挑剔，他们可以对传播媒介和传播内容进行分析、选择，当信息被认为是他们需要的时候，信息才可以被接收，才能发挥真正的影响力。此外，受众对接收到的信息还会作出积极或消极、接受或拒绝等不同的反应，这些反馈信息可以帮助传者判断己传递信息的优劣，并作出及时调整，为今后的传播行为提供参考。3、满足受众的心理需求 受众在传播活动中的地位和作用发生了根本的改变，电视栏目只有明确了受众定14第1章《财富故事会》栏目的诞生与背景位、满足了目标受众群的需求，才能在信息传播整个过程中获得良性发展。美国最具盛名的心理学家马斯洛在1943年出版的《人类激励理论》一书中，首次提出需要层次理论，他认为人类有五个层次的需要，即：生理上的需要、安全上的需要、情感上的需要、尊重上的需要、自我实现的需要。1这五个需要是层递的关系，只有当低级需要满足后，较高层次的需要才会出现。 这说明人是有需求的，这个需求会随着时间境况的不同而不同，这种需求是为了满足人们的一种心理期望，满足对特定产品的欲望，所以说，只有将节目做到满足受众对电视节目的某种心理倾向或期待，满足这种心理需求，才能赢得受众，才能吸引他们去收看符合自己心理期待的电视节目。强调“受众本位”，是要把受众的需求放在首位，是对受众需求的强调，但并不意味着忽略节目的质量，毕竟绝大多数受众是积极向上的，富有美好生活情趣的，《财富故事会》栏目就是用故事的形式，满足人们爱听故事的心理，增加了亲和力，拉近了与受众心理的距离，提升受众“认同感”，节目格调积极向上，难怪会吸引了越来越多的 忠实受众。1．3．4社会的变革导致受众需求的变化从计划经济向市场经济的转轨，不仅是一场伟大的经济变革，更使社会环境和社会结构发生了重大变革，由此引发了媒介结构、大众传播格局，甚至受众结构也发生了改变。作为社会人的受众其变化是显而易见的。社会转型时期，我国的社会政治环境的宽松和民主化程度的提高，为大众营造了一个宽松的环境，同时人民群众的生活水平不断改善，受众的文化素质和认识判断能力不断提高，受众的主体意识普遍增强，大大提升 了其主体地位。同时，物质生活变得充裕，社会阶层分化，社会身份的转换以及社会地位的改变冲击着人们传统的思维模式，激发了社会个体潜在的自我实现的欲望，引发了人们对主体权益和个体自由发展的追求，受众通过传媒参与到社会中，以寻求自身的价值，他们或对社会政治生活、经济文化等公众领域事务进行讨论和评判，或对媒体所关注的问题发表看法，最终的目的就是实现从被动的接受者到主动参与者的社会角色转1美加里德斯勒著，刘昕、吴闻芳等译．人力资源管理[M]．第六版．中国人民大学出版社．2000年第l版．第167页15 河北大学文学硕士学位论文变。总结起来，当代受众需求的变化有以下四点：l、受众对有关外界发展的新观念、新事物的信息有强烈的需求和热情。2、受众重视经济财经类信息，注重媒体报道的贴近性和体现人文精神。3、受众倾向于富有解释性、指导性和参考性的信息。4、受众关注能够表达自我意见，能将娱乐休闲与学习工作融合的信息。媒体只有在对受众群体进行准确定位后，才能开掘出潜在的受众群和市场“盲点”，进行节目内容和风格的定位，做全、做细、做深，做出特色，更好地为特定领域的特定受众服务，这样才能得到长远的发展。 16第2章《财富故事会》栏目创作的竞争理念第2章《财富故事会》栏目创作的竞争理念2．1栏目塑造、传递健康的财富价值观中国的文化源远流长，千百年来人们有着“君子爱财取之有道”，“千金散去还复来”的财富价值观，有着一套深刻的、传统的忠孝礼仪廉耻的伦理观，但是，随着市场经济的发展，人们的价值观和伦理观发生着改变，由过去过分强调集体转向关注自我，人们逐渐进入一个重经济、重实利的时代，对金钱利益的追求成为人们生活的主要内容。如今，社会和大众都面临着如何重新构建我们价值体系的问题，媒体当然义不容辞的承担 起正确引导的社会职责。《财富故事会》栏目就是为大众塑造和传递健康的财富价值观。1、金钱是财富，但财富不等于金钱从感观上，人们都会首先认为“财富"就是所拥有的物质财富，却往往忽视了精神财富。金钱是财富，但财富不等于金钱。比如“非典”时期，拥有健康和生命就是财富；听着新闻中有关战争和难民的报道，而我们生活在和平与安全的国度，能够自由的呼吸，这就是财富；父母健康，工作顺利，生活美满这些都是财富，这些也都是人生不可或缺的财富，尽管它是最平凡的，但它又是多少金钱都买不到的。2、创富的过程和经历是难得的财富 《财富故事会》栏目虽然主要讲述主人公的创富故事，但是并不单纯的讲述财富有多少多少，重点在于揭示创造财富的过程，这些经历、过程和身边支持的朋友、亲人都是财富，哪怕种种困难也都是财富，财富不能仅仅用金钱衡量，人与人之间也不能太过于庸俗。这些财富能带给人宝贵的经验，带给人对人世的察省，让人更能理解和宽容世上不幸的人们，让你更加清晰地认识到你所拥有的，并且学会珍惜，学会感恩，在这个过程中更多的展现了一种人性。3、回馈社会，造福社会是最大的财富人的欲望并不是只有金钱的，金钱也不可能满足所有的欲望，因为一个人的生命是 有限的，而人的欲望是无限的。有的人有很多钱却不快乐，却没有机会享受快乐，有的人没有很多钱却很快乐，因为每个人对财富的认识不同，需求偏好也不同。有人曾提出“快乐”的财富观，对一个人来讲，一生中能够获得多少快乐，标志着个人所获得的财17河北大学文学硕士学位论文富总量的多少，一生中能够为他人创造多少快乐，标志着一个人对社会的贡献大小。《财富故事会》栏目中的很多主人公都是在自己有钱之后，回馈社会，造福社会和自己周围的民众，这一点让人钦佩，值得肯定。它教会我们，虽然快乐的程度并不与金钱的多少 成正比，但是我们在学会如何创造大量物质财富的同时，更重要的是要学会明智地使用金钱，让金钱改变追求梦想的人的一生，也去改变更多人的命运。2．2栏目心系社会、传承民族的精神一个社会是由多个群体组成，多个群体是由独立的个体组成，也就是说我们每一个普通人构成了整个社会，人成为社会进步、经济发展的重要因素，所以“人”应该成为节目的主角。近几年优秀的电视节目，大多反映中国当今的社会现实，把镜头对准了普通百姓，反映现实中普通人的生活境遇、思维方式和行为方式。尊重人的个体存在，关注普通人的生存状态和人生命运，思考人生的价值，体现人性将成为栏目发展的重头戏， 哪怕是财经信息也都愿意和人及他们的生活扯上点关系。1、彰显人文关怀，赞美人性《财富故事会》栏目充分发挥了电视语言的特长和优势，挖掘其内在的潜力，采用纪实的手法，多侧面、多层次、多角度地表现和揭示财富主人公的生存状态，客观地展露在商品经济的冲击下他们所表现出的种种独特的心态、心境和精神反映，以及他们新型的人生观念和价值取向，审美判断和道德判断，深入完整地叙写他们对生命韵奋进与抗争，对事业的探索与追求，对人生的感慨与苦闷，对他们的勇往直前给予赞美，表现出一种浓郁的人文意识和生活气息。2、传承民族精神，思考人生价值 《财富故事会》栏目还在不断传承着我国的民族精神，通过一连串的故事、展示了中国人勤劳致富、改变生活状况、完成自己梦想的历程，再现了生动的致富过程，反映主人公在致富路上探索、勤劳质朴、永不退缩的整体形象和现实的喜与忧。以中国经济改革发展为大背景，以中国人传统的思想为出发点，去探求和挖掘中国人在新时期生活流程轨道中最有本质意义的东西，反映中国人在这个有着古老文明和传统思想深厚的土地上与现代文明融合后的辉煌成果。3、关注弱势群体，增强企业社会责任感媒体报道彰显的人文关怀和平民意识，就是倡导社会公平与平等，维护和尊重每个 18第2章《财富故事会》栏目创作的竞争理念人的权利和尊严，尤其是维护弱势群体的权益，关注弱势群体的个体命运，帮助他们排忧解难，让他们拥有更多的话语权和伸张正义的渠道。但是有些媒体在报道很多企业家，尤其是民营企业家的时候可能会有些偏颇，说他们在发展企业的同时，丧失了中华民族的传统美德，缺失了扶贫济困的行动，好像他们都只想着挣钱，不顾社会效益。财富人物的社会责任感始终是大众舆论和媒体关注的重点，这也正是目前中国经济领域发展中所严重缺失的。因此《财富故事会》栏目不仅选 择财富人物的时候会注重强调人物的社会责任感，栏目还将主人公的故事放到中国经济迅速发展，国家综合国力日渐强盛的背景下，在讲述故事的同时兼顾社会利益和弘扬民族精神，更是通过举办大型活动，让栏目与财富人物共同对弱势群体进行帮扶，让公众理解追求效率还得兼顾公平的道理，思想性极强，真可谓立意深远。《财富故事会》栏目2006年9月举办“财富新观念”大型电视活动，把所有的强势企业，强势机构的资源整合起来，帮助弱势群体。2007年栏目曾发起过多次“财富手拉手”大型公益活动，比如：1月7日在杭州举办主要对农民工进行帮扶的《“财富手拉手”――中国之旅》活动；2月9日在温州举办的《春暖2007：“财富手拉手"――中 国最受农民工欢迎的十大城市颁奖晚会》；3月29日在青岛奥帆基地举办的《春暖2007：“财富手拉手，希望一起飞”――为希望工程募集体育教育基金的大型公益晚会》等，都是运用媒体的力量让弱势群体也能分享社会财富，体现了媒体的社会责任感。4、倡导绿色财富，体现媒体责任在未来，温饱、小康、获取更多的财富仍是中国人追求的目标，但同时，我们的经济建设已经产生了资源的浪费、生态的破坏、环境的污染等现象，引发了一系列经济、社会、生态问题，财富的获得是在牺牲人类社会的资源、环境为代价。《财富故事会》栏日倡导“绿色财富故事” ，也就是指提倡健康、环保、走可持续性发展道路获得的财富。虽然现在已经提倡人类社会的可持续发展，但是媒体的节目中体现的还远远不够，社会责任的部分不足，应该努力突破陈规的传统报道，自觉地反映人的发展与经济、社会发展的相互作用的关系，并从多方探索，用不同角度进行尝试，不但要满足不断变化的观众的口味，还要时刻警醒自己担负着媒体的社会责任，倡导主流价值观，树立传媒的社会公信力，不断优化媒介传播秩序，创造出一个良好的媒介环境，立足公正立场，建立对受众负责的话语空间。19河北大学文学硕士学位论文 2．3栏目对受众的现实指导和示范作用在当代社会中，电视是一种重要的工具，人们通过电视开阔眼界，学习更多的知识，通过电视学习社会规范，确立价值观念。人与社会是不可分割的，人需要面对不断发展进步的社会，就需要不断接受各种有用的信息，日积月累地丰富和完善自己的知识系统以便更好地适应社会环境。然而，电视传播对每一个人的影响是不同的，他们所采取的行为也是多种多样的，最基本的就是通过媒体的现实指导进行模仿。“思想决定行动”，有了想法，知道怎么做了就会付诸行动，是因为这触及了人的心灵深处，影响到人理性的、逻辑的思维，人的 主体意识会叫他不断的尝试，哪怕是失败，失败后再总结再尝试，离成功就不远了。这也是基于受众求知的心理需要，即受众对某类节目独特的内容、形式产生兴趣，希望看个究竟，从中获得自己需要的信息或学习自己不了解的知识。这是一种很重要、很基本的心理需求。《财富故事会》栏目在讲一个真实的故事、感人的故事，这些财富人物也是平常人，普通人经过奋发也能成功，它给了受众一种激励和希望，给受众树立了偶像，通过别人的创富过程对广大受众起到现实指导和示范作用价值，能够激起广大普通群众的共鸣，更对社会价值有引领的作用，也能使更多的人关注这个栏目。1、激励鼓舞，树立信心 《沙画也飞扬》中的苏大宝是北漂一族，在酒吧吃过亏，在地下通道卖过艺，为的是能在北京站住脚，开创自己的梦想，他无意间在网上看到一段沙画大师的沙画表演，就对沙画产生了浓厚的兴趣，一遍遍的看视频，拿着图纸到建材市场找工匠做道具，到建筑工地找沙子，筛沙子，筛了很多遍，洗了很多遍，一遍遍的练习，掌握手的控制力，在一次活动中取得了成功，得到了八千元的出场费，这让苏大宝感觉意外和欣喜，苏大宝迅速招兵买马，成立了自己的工作室，专门从事沙画的商业演出，可口可乐、西铁城、安踏等国内国际知名公司纷纷与他合作，如今，想要请苏大宝演出，短短的几分钟，出 场费就已经是两万块钱一场了。《财富故事会》栏目通过在经济领域树立创富榜样，使个人对这些榜样的某些地方抱有积极肯定的态度，比如苏大宝的坚持与努力，他独特的眼光，然后受众通过自己的观察、了解、一体验，形成自我模仿，以此来控制调节自己的行为，从而与他人的行动保持一致。栏目希望通过这样的选材，激励鼓舞受众，让受众看到我国社会主义经济建设第2章《财富故事会》栏目创作的竞争理念事业的蒸蒸日上，看到国家美好的远大前景，从而增强我们对国家、对事业、对生活的信心。2、．榜样示范，影响行为 模式示范论认为，大众传播能够描述模式化的行为。受众对于媒介内容的接触，为自己提供了一种学习的对象，可以从中学得一系列行为方式，这些行为方式在一定程度上可以成为人们处理反复出现的问题的永久性方式之一部分。就是说，媒介内容对受众的行为具有模式化的示范效果。，回《烤肉标王》中的谷胜立，出生在内蒙古大草原，家境贫寒，在一次那达慕大会上卖羊肉串，五天赚了2万元，打这起，他便带着羊肉串到外面去闯。多年的走南闯北，谷胜立意识到羊肉串要想卖得好，一定要到人多的地方去，谷胜立盯上了地坛庙会的高人气，不惜重金夺得黄金地段的摊位，一举成为地坛“标王” 。谷胜立的阿拉伯烤肉是越做越红火，他专程跑到香港注册公司，申请了外观专利，又在大连办起了加工厂，做起了加盟代理，扩展全国市场，生意是蒸蒸日上。谷胜立卖烤肉串卖了26年，从一个街边流动小贩，到资产上百万的烤肉公司老板。榜样的力量是无穷的。我国媒体最初体现更多的就是媒介单纯的教育功能，在一定时期总会树立各种典型人物来激励人们，让人们效仿，以此来稳定社会，稳定人群。节目中的谷胜立就是卖羊肉串的传奇人物，是一种执着、不懈的精神的典型体现，为受众传递了新的创办企业的思想以及创新的精神，节目通过谷胜立的故事告诉我们，很多时 候，财富的门槛并不那么高，只要用心，财富就在我们身边，这给予受众极大的鼓舞力量和有效的示范作用，榜样的这种影响无处不在，影响着人们的行为方式、思维习惯，甚至人生观、世界观、价值观的树立，受众也可以试着用心关心身边的财富线索，试着去加盟，试着做生意，一点一滴的积累属于自己的财富。3、鼹释论证，参考决策《财富故事会》栏目用典型的、新鲜的、生动的财富人物创富的事例来解释社会经济的一些有关国计民生的重大事件和社会热点问题，不同行业的政策方针和发展态势，以及对社会方方面面的影响和意义；论证党的路线、方针、政策的正确性、合理性、可 行性，从而指导人们正确认识事物，使人们抛开疑虑，坚定信念，分清事情的是非曲直、。李良荣．新闻学概论．上海：复旦大学出版社，2004，第130页2l河北大学文学硕十学位论文利弊得失，并作为采取进一步行动的决策参考，更好的为社会主义经济建设做贡献。《我的螃蟹我做主》中的刘忠是阳澄湖一带的螃蟹大王，他手中握有一支上百万的螃蟹大军，每年秋天-N，成百上千的外地客人远道而来，为的就是一品这闻名全国的阳澄湖大闸蟹。节目中对阳澄湖的螃蟹怎么这么出名做出了解释，还对吃螃蟹的方式进 行了介绍，但重点放在了刘忠品牌化多元化经营大闸蟹上，阳澄湖螃蟹做出名气后，出现了很多鱼目混珠的螃蟹，品牌化战略，让刘忠成为广州最大的螃蟹供应商。为保证质量，刘忠在每个城市都开了直营店，派自己的员工亲自把控品质，还在提高螃蟹产量上下了番工夫。守着这等天然地貌资源，刘忠又办起了旅游公司，打造一站式旅游，实行多元化经营，这样，顾客除了可以吃到正宗的大闸蟹，还顺带游山玩水，在经营阳澄湖大闸蟹上，刘忠算得上是“第一个吃螃蟹"的人，步步走在人前，把一个小小的螃蟹做成一条庞大的螃蟹产业链。侧面展现了国家的宏观政策适合经济的发展，也展现了市场经济下，我国经济发展的中优点与不足，只要你有眼光，只要你有胆识，就可以像刘忠 一样成为财富人物。电视作为当前最普遍、最大众的传播媒介，已经渗透到我们生活的各个方面，对社会人的教育、成长，对社会的稳定和发展都起着举足轻重的作用。它把敏锐的触角伸入到社会生活的每一个角落，无时无刻不在直接或间接地改变和指导着我们的思想和行为方式，以此来影响着一个人的社会化进程。我们要正确对待媒体的这种作用，发挥积极主要的作用，但是也不要变成媒介的奴隶。第3章《财富故事会》栏171人物形象塑造的竞争策略第3章《财富故事会》栏目人物形象塑造的竞争策略3．1选取人物的标准创新 《财富故事会》栏目就是讲述所谓创业成功的“有钱人”的创业故事，这些人都可谓“成功人士”，他们不仅以物质占有的方式显示着自身，也以符号再现的方式成为媒体的宠儿。根据陆学艺的《当代中国社会阶层研究报告》的统计显示，改革初期，占总户数20％的最富有户的收入占全部收入的比例为36％左右：到20世纪80年代末，这一比例提高为42％左右，N--十世纪九十年代末，这一比例再提高到51．4％。也就是说，这一阶层已经掌握了社会总收入的一半以上，而且这一份额还将有大幅度的提高，仅以深圳市市区阶层分化为例，社会等级的上层的人口总数为总人口的1％，却差不多占有了 总收入的～半。①市场经济的改革，促使了一个“新富人”阶层的出现，如今在经济发达的大中城市里，到处都能看到他们的身影，他们从最初的万元户，到今天个人资产以千万元计，甚至以亿计。《财富故事会》栏目所选择的财富人物是在某个区域或领域具有一定知名度与影响力的“准名人"，并且在这个领域非常有潜力和影响力。因为栏目的时间有限，不可能把一个人的点点滴滴都讲到，只选择最有闪光点、最传奇的那部分。节目的开头以人物命运的最大人生拐点为故事的切入点，比如在某年某月某日发生的一件事给他印象最深，是导致他今天这个状况的根源，然后再从这一点开始，往前、往后延伸，展现主人 公曲折的人生经历和大起大伏的命运，从而进一步展现人物的内心世界。3．1．1选取人物的典型传奇当下是一个英雄辈出的时代，也是一个制造传奇故事的时代。《财富故事会》栏目选择主人公很是慎重，一定要选经得住时间考验的，故事性最强的，中国最具竞争力、最具成长力企业的领军人物、风云人物，热点经济新闻的焦点人物，具有前瞻性的思想与实践的个性人物。比如：《观澜天下》中的刘权辉，永丰源实业有限公司董事长，出生于陶瓷世家，。邓曦文．新闻报道中“成功人士”形象的内容分析与叙事模式分析．苏州大学硕士学位论．2006年5 月23河北大学文学硕士学位论文家族企业的继承人。每年销往中东地区的日用陶瓷都达到一两百万美元。刘权辉非常骄傲。可是这种骄傲，在他跟随一个商务考察团去了沙特之后，就消失的无影无踪。刘权辉在目睹了自己引以为豪的产品在国外的不堪待遇后，立下誓言要让中国陶瓷扬眉吐气。刘权辉克服种种困难，在无瓷的深圳观澜建起了一个国际化的陶瓷企业，他将全球最好的陶瓷资源整合在一起，创造了集中国陶瓷古典之韵和现代陶瓷创新之美于一身的日用陶瓷。 《金光“小道”》中的陈志勇，曾为国有企业的厂长，但是企业经营不善他下岗了，下岗后筹划创办自己企业，相对于化工产品巨大市场，专业化工品产值所占的比例非常小，相比于彩漂，服装印染，工业防腐剂等大众产品，二氧化硫脲，过碳酸纳，糠醇这些原材料更是鲜有人关注。在这么小的一个领域里，陈志勇的公司慢慢地从小到大，成为了全球最大的过氧化物的生产供应商及全球最大的糠醇生产基地。08年的经济危机，非但没有伤及陈志勇，反而给他带来了机会，陈志勇的底成本优势和世界先进的生产技术，让所有的国际企业咋舌，一些国际巨头不得不和陈志勇签订长期合作合同。 《伯虎点獒》中22岁的张伯虎，他的百世獒园震惊了前来考查的玉树巴塘乡客人，能建如此规模这么大的獒园，都是因为他父亲的支持，投资了6000万元。卖獒和配种是獒园主要的盈利方式。因为赤古，更因为百世，张伯虎的獒园很快名声在外。虽然只开业几个月，但獒园的经营状况却很是可观。《黑白竹雕》中的洪建华，徽州竹溪堂竹雕艺术中心主任，他以刻竹雕为生。从将竹雕做旧，到得到国际艺术书院凌家发教授的帮助，通过名师指点，洪建华一有空不是看书就是到一些博物馆、名胜古迹去观看揣摩，那些精美的雕刻及绘画给了他无穷的智慧和启迪，他把其中的一些技法还融入到了自己的竹雕中。洪建华的小作坊生意越来越 火，他刻的竹雕，每件最少都卖到万元以上，不少作品还被国内一些收藏家以高价收入囊中。2006年9月，他的“竹林七贤"笔筒经多位专家评审，成为50年代以来北京故宫博物院收藏的第一件现代竹雕艺术品!专家们评价说他的竹雕形神兼备、栩栩如生，完全可以和历史上最优秀的竹雕艺术品相媲美。《厕所如花》中的施伟东，出生在上海，上海大学冶金系毕业后分配到上海工具厂担任厂团委书记职务，后来下海专职炒股，从月薪两百的普通人摇身变成百万富翁。施伟东有一双善于发现商机的眼睛，懂得借势，善于整合，从“打包式”到“无水式”、第3章《财寓故事会》栏目人物形象塑造的竞争策略 “循环水式”，再到“原生态式”，在施伟东拥有了今天的厕所王国。通过对《财富故事会》栏目财富人物形象的总结与分析发现，这些财富人物首先是～个个体，极富个性和传奇特色的人物，这一类的人物都具有一定的经济基础和背景，是已经成熟的主人公，比如董事长，经理，他们生活在一定的时代，对当时的社会有最真切的感受，他们生活与奋斗的故事，具有典型性，通过他们反映出这个群体的共性，才更加具有时代的烙印。他们的创富故事涉及一个领域或者行业，这些行业都很特殊，他们的成功具有传奇色彩，这些经历都不是普通人能想到、能考虑到、能做到的。节目 ～般不只用简单的一个事件，而是由多个事件来表明主人公遭遇的挫折或困难，挫折和苦难强度越大，越能证明主人公成功的来之不易，并将克服困难挫折作为成功的标志。3．1．2选取角度的平民意识平民意识的本质是以人为本，注重人，关心人。平民意识，在这里主要强调的是选取的人物和广大的受众具有贴近性、平民性，他不是高高在上不可一世，可望不可及的人物，他可能就是老百姓身边的人，一个朋友或者一个邻居，那么的可亲可敬。比如：《今夜开张卖乐子》中的高晓攀，他是80后，家中独子，从小个性要强，自从18岁那年就没再找家里要过一分钱。他做过导购，当过油漆工，被房东赶出家门， 他也有同龄人的迷茫、踌躇满志和害怕，挨过饿、哭过、苦过，为了能在北京立足、说相声。《五百万老师》中的黄正文，是湖南宁远偏远山区的一个小村子里的第一个大学生，他大学毕业后到广东教书，他想开办一个教育网站，引进电影、动漫和游戏，让学生可以像看电影一样来看课文；像看DVD一样来听特级老师讲课；像看动画片一样进行重难点复习；像玩游戏一样做作业。有人给他投资研发出了三学苑网络教学产品。《油画流水》中的吴瑞球、广东潮阳人。今年37岁，但是在大芬村做油画生意已经有二十个年头。1997年在广交会上，他接到了从业以来最大的一笔定单。浙江的客户 要求他在50天的时间里赶制出40万张油画来。他无意间发明了用流水线复制油画，最终做成了这笔生意，凭借着更快的速度，更低的成本和统一的品质，吴瑞球在激烈的竞争中占得了先机。《舞蛇者》中的温爱国，90年代在当地供销部门工作，因企业经营不善下了岗。因为姐姐是蛇医，有个朋友经常托他购买蛇药和各种蛇产品。一来二去，托的朋友多了，河北大学文学硕士学位论文温爱国渐渐发现蛇还挺挣钱的。温爱国打小一见蛇就两脚发软，可他从家乡大山里的野蛇身上看到了商机，努力改变自己，养蛇、卖蛇，搞蛇展，赚到了第一桶金，蛇成了他 的金饭碗。通过对《财富故事会》栏目财富人物形象的总结与分析发现，这些财富人物本身不具备一定的经济基础和背景，但是他们有想法，有冲劲，他们就是我们身边的人，他们也可能是下岗工人，他们也可能失业大学生，但是他们通过自己的执着与努力抓住了机会获得了成功，《财富故事会》栏目在人物选取上把镜头对准了一个个具体的人，从百姓的视角把主人公的人生跨度、人生的体味、人生的沧桑用受众喜欢的故事方式，用受众关注的财富角度，不断诠释主人公对财富的理解，塑造出了一批生活中的财富人物的群像。通过记录他们的所见所闻、所思所想，使我们的节目拥有了更多的人性魅力，报 道主题也同时被生动地展现出来。3．2塑造人物的模式创新3．2．1善用悬念，巧设环节悬念式的叙事结构是指以悬而未解的问题，徐徐入扣地展现人物的命运和遭遇，以及人物对命运所持的态度和处理事情所采取的方式。《打赌父子》节目一开始就设置了一个悬念，儿子李定想通过父亲的朋友约见父亲，要跟父亲打赌。跟自己父亲见面，为什么要请别人出面?他到底要跟父亲打一个什么样的赌?下面的讲述就围绕父子间的这个“赌”不断展开。《财富故事会》栏目采用“ 叙事+片花+叙事+片花+叙事"的叙事结构，一般三十分钟的节目中间会插入两次广告，通常在将要插入广告时设置出一个矛盾或冲突，经常王凯在那儿说着说着，正当某某人的事业发展红红火火的时候出事了，“出什么事了?请广告之后再听王凯接着给您聊。"像《打赌父子》中的第一次插广告前的冲突是这样的：父子俩约定这一百万花完后如果没有订单，儿子必须彻底放弃这个项目。那李定有没有在一百万花完之前得到新产品的订单?这父子打赌，到底谁输谁赢呢?我们广告之后接着说。故事要有冲突、有发展，冲突是通过在事件讲述中制造矛盾来吸引受众的。一个人 在某种动机的驱使下会与自己、社会或他人产生冲突，那么这个冲突就会不断的发展，发展到最剧烈的时候，出现转折，出现高潮，然后再重新在一个新的点上达到平衡，而26第3章《财富故事会》栏目人物形象塑造的竞争策略栏目设置环节的点就是那个转折点、高潮点。这个节目主要的冲突就是父子之间观念的不同导致行为的不同，最终还是通过实践证明儿子的成功。父亲李恩宏一直在为国外的采购商做毛绒玩具的订单加工，儿子李定想开发研制一种能跟人会话的智能玩具，谨慎的父亲从没干过坚决反对，这是冲突一，在母亲的帮助 下，父亲答应让李定尝试，但经费只有一百万，冲突一解决，当帐面上不到两万元钱的时候，智能玩具终于研发出来，并且有了第一批订单，儿子的成功，大大出乎了父亲的意料。可是儿子在打赌赢了之后，想法更大胆了，要以新研发的智能娃娃为主人公，拍摄系列动画片。父亲又坚决反对，冲突二出现，儿子做了大概二十多集，没法再做了，冲突二解决，又去开发童装了，冲突三出现。《财富故事会》栏目对悬念的设置是贯穿于整个故事的，不仅在开头，整个故事都是不断发展的，主持人不断的向观众抛出一个个疑问，在叙事过程中插入新的悬念，适合展现主人公独特命运和生存方式，情节环环相扣，有效地开拓人的内涵，从个人的命 运经历中折射出时代的印记，引起受众的关注，使其始终处于一种兴奋、紧张、期待的状态。儿子的举动一直背离着父亲踏踏实实做玩具的想法，但正是儿子的这种开拓，08年金融危机的影响，本来是国外的采购商为圣诞节销售下订单的日子，很多玩具企业都没有接到订单，李定却从国内市场获得了更多的订单。童装和其他玩具衍生产品也带来了多个利润增长点，公司的销售额反而略有增长。这是一个有些奇怪的赌局，父亲靠它锻炼了儿子，完成了企业的交接班，儿子得到了施展抱负的舞台。这样的叙事与片花的反复回环，调整了故事讲述的节奏，使整个节目内容张弛有序。这种叙事结构具有较强 的戏剧性，使平淡的生活显得精彩，使纯悴真实的生活更引人入胜。《财富故事会》栏目表现的主体就是人，关注人的命运变化，人的生存状态和人生价值，故事进行的过程中同时出现各种矛盾和冲突，人物在此也承受着各方面的压力，并且不断地在各种矛盾中斗争或妥协，节目让观众通过主人公的命运清晰地看到现实的变化，以及主人公在面对变化时所展现出的精神和勇气，人物形象也在矛盾的解决中展现出来。河北大学文学硕士学位论文3．2．2多角度立体展现 真正比较现代的电视叙事，是把各种不同的声音，连接成一个完整的叙事，故事讲述的时候，大家从几个侧面来说这个事情，这个事是立体的，这时候你就会觉得这个事情相当可信。《财富故事会》栏目通过采访跟主人公有关的人物，让他们针对主人公的行为、思想或感情从他们的角度进行评价或者介绍，以若干相同或相反的意见，集成一个总体印象。将视听形象的直观性、真实性、生动性，发挥尽致。比如《五百万老师》中，黄正文是湖南宁远一个偏远山区的小村子里的第一个大学生。大学毕业后到广东教书，他这次回家和以往不同，有人要给他投资500万元，他把投资人带了回来，黄正文的家人谁都不相信还会有这样的好事。奶奶说不相信，做教师稳稳当当的就行了。爷爷 说怕上当，怕被人控制了。父亲说母亲哭了好几天，他们不相信世上有这样的人，怕被搞传销的控制住。黄正文不当老师了，家里人的不同意与自己的选择，这就是矛盾。从家里每个人的反应一方面看出来这家人的淳朴善良，一方面看出来黄正文面临的困难，他不仅要解决自己心里和要面临的困难，还要解决家人的，可见一个人的压力有多大，纵使有人给你投钱，自己能不能做好也是未知数。此外，主人公用第一人称的口吻，向观众叙述自己成长经历和心路历程的～部分，是作为主持人讲述的补充和印证，比如主持人说：“这堂公开课让黄正文受到了启发： 如何才能实现教育资源共享?如何才能让教学变得更轻松?如何才能让学生的学习过程变得更快乐?这个时候黄正文又一次想起了他在小霸王的经历，这段经历为什么会让黄正如此难以释怀呢?小霸王的经历是黄正文人生遭遇的第一次重大挫折，他经常从这次失败中反省自己。”黄正文说：“小霸王给我最大的收获两点。第一个就是所有的事情应该把眼光放的更长远一些，不能太追求眼前的一些利益。第二个，原来高科技的东西怎么能跟教育进行这样一种结合，并且能够让学生进行一种快乐的学习。”主人公的讲述可以跟随着主持人讲述的需要迫忆往昔，触景生情，将时空自由转换，当主人公的故事讲到矛盾冲突处，戛然而止，留下悬念，主持人开始讲另外关联人物的故事，等此人 故事发展到一定冲突程度，又回过头来接着讲主人公的事态进展。比如：黄正文说：“做网络的确是一个无底洞。钱不断的烧。半年之后我们发觉这个钱再这样烧下去，估计接下来就不知道怎么收场了。”主持人说：“当初遇见陈焕光的时候，黄正文没有任何经验，以为500万元就能搞出来，现在花了500万下去，教育网站还是八字没一撇，这黄正文28第3罩《财富故事会》栏目人物形象塑造的竞争策略也不好意思再跟陈焕光开口，就在黄正文犯难的时候，却有人送钱上门来了，这位又是谁呢?”如此剪辑，节目节奏感觉会明显加快。 人的性格和内心世界是看不见、摸不着的，抽象的存在，短片中主人公的动作是人物个性的外在表现，语言是人物个性的直接体现。由于电视具有声画并存的特性，它可以通过镜头有选择地纪录人物在典型环境中富于个性特征的典型动作，通过主人公说话语速的快慢、声调的高低，说话的内容在受众面前展现一个可摸可触的人物形象。受众能够通过视觉形象引发联想和想象，从而揣摩出人物具有哪些性格特征，具有什么样的爱好、品味和素养等。3．2．3多种表现手法并用节目要有能让受众感兴趣的地方，尤其故事类节目最擅长通过戏剧性的故事情节的 设置来保持受众注意力，让其将节目看下去。事情是真实发展的，但是我们不能在有限的栏目时间里平铺直叙的完整记录，只有在尊重真实的情况，通过我们的再创造，对事件重新进行排序组合形成我们要的新的故事，这是一个交流融合的时代，不同表现手段的相互借鉴、移花接木，让电视的表现形式更为新颖，将音乐、电影、歌曲、漫画、FLASH的自然运用，可以增强节目的趣味性、可看性，将创作者的思想、理念、情感等渗透进了故事，给受众一个媒体传播的真实。如《一个商人的忠义传奇》这期节目，大胆地采用了“影像拼接”的手段，在恰当的地方加入了受众熟悉的影视片段，与采访主人公的镜头或情景“真实再现”的镜头拼 接而成。先用电影《天下无贼》的片段引出主人公方杰与贼“讨价还价”的“商人禀性”：又加入小品《如此包装》的片段和方杰自己的讲述，将他的经商天赋大加渲染；紧接着又陡变话题，带出方杰和他的澳大利亚老板的一段传奇友谊。在情节慢慢推进中将人物的内在世界呈现出来，一连串的悬念贯穿于事件发展的整个过程，使观众不自觉地关注事件，关注事件中的人物。通过故事和情节既可以真实展现个体的人生经历和前途命运，也可生动反映大的社会背景，进而折射出深层次的时代特征和社会变迁等原因，做到以小见大。栏目借用这些影视片段中的人物暗示了受众的观点，节目的人物形象和 栏目的立场也在这种表现手法中凸现出来。这样的表现手法，受众不会计较这样是否有悖于新闻真实的原则，而是会佩服创作者的睿智与幽默，大大开拓了节目的表现空间，给观众以全新的感受。河北大学文学硕士学位论文《财富故事会》栏目还适当地使用音乐，调动观众的情感。可以给节目中的不同主人公设计主旋律，通过变奏和不同的配器等音乐创作手法，来表现人物不同情景下的不同情感，或悲伤、或高兴、或焦急，这样人物的形象更鲜明，也帮助受众进一步理解人物，栏目让音乐与画面有机地结合，可以使画面内涵更丰富，使情景得到延伸，使观众 得到情感的延续和回味，印象更为深刻。3．2．4“真实再现”的适当使用“真实再现”是指用演员职业的或非职业的或当事人来扮演已经逝去的人物或已经不复存在、消逝了的事件，但这里所扮演的又是曾经存在过的真人真事“过去正在进行时”，并仍然采用纪实类电视节目常用的方法和手段，比如，资料镜头、照片镜头、资料录音以及图表、动画、字幕、特技、同期录音、旁白等。④“真实再现”在纪实类电视节目中被广泛的使用，《财富故事会》栏目也不缈f’，因为这样可以使一个久远的故事顿时变得鲜活起来，更加真实感人。财富人物的致富过程已经结束，变成了过去，当时都没有记录下影像。 《财富故事会》栏目是把叙事形态建立在情境与故事的基础上，着力恢复真实的生活和人物活动的具体性，栏目的“真实再现”与采访、资料等其他纪实性的画面相结合共同构成整个节目，“真实再现"与其他部分的区分是明白无误的，《伯虎点獒》中主人公张伯虎失足掉迸湖里，被藏獒救起的场景就采用了“真实再现”的手法，用黑自色的画面以示区分，通过再现主人如何不小心失足掉入湖中，在旁边拴着的藏獒的表现，如何挣脱铁链，以及快速跳入湖中救主人上岸的这些细节，丰富电视画面，弥补了叙事断点。真实生动的细节描绘，是表现人物，丰富情节，表情达意，增强艺术感染力的重要 手段之一。人物的形象和性格往往依赖细节的表达，细节的使用既增强了对观众的吸引力，又展示了主人公复杂的内心世界。因为绝大部分人在听完一个故事以后，很少能把它从头到尾的说出来，但是我们肯定会记得其中说过的一句话、某一个细节特征。这些典型的、具有的独特形象和情绪的真实细节传达出不可抵抗的审美魅力，细节越典型，形象就越丰满，性格就越鲜明。“真实再现”可以让受众利用想象和联想理解和感受当时的发生。增强整个事件的故事性，吸引观众接收其他部分传达的信息。国王兴丽．解读纪实类电视节目中的“真实再现”．中国社会科学院研究生院硕士学位论文．2003年6月30 第4章《财富故事会》栏目包装和品牌发展的竞争策略第4章《财富故事会》栏目包装和品牌发展的竞争策略4．1栏目主持人独特的形象与语言风格电视语言包括语言符号和非语言符号。主持人就是通过电视语言确立自己的风格特色，并将自己的个性传递给受众的。语言符号包括播音语言、现场采访语言、文字语言等元素，非语言符号包括形体语言、表情语言、服饰语言等内容。4．1．1主持人的风格定位主持人是和观众最直接的沟通交流者，不管制作班底多么强大，节目创意多么好，最终是靠主持人来传递和表达整个节目的意图和宗旨的，因此主持人的表现是节目成败 最关键的一个环节。非语言符号是主持人表现力的一个方面，有助于增强节目的质感和亲和力，确定主持人的风格特色。1、独特的服饰俗语有说：“人是衣服，马是鞍”，这是表明在生活中，服装对塑造一个人的形象来说具有很大的作用，在电视节目中更不能对主持人的服饰有所忽略。从传播学角度来讲，主持人必须注意受众的“认同策略”，受众在认同与自身地位、职业、层次等方面相似的对象具有积极的倾向，面对于与受众环境相差过大则有拒绝的倾向。因此，服饰是否得体是影响电视节目成功与否的条件之一，主持人选择服饰必须重视受众的认同感。 第一，把握受众的视觉习惯，寻找受众认同，得体和谐的服饰。从传播学的角度来看，受众会对符合自己视觉习惯的服饰产生认同，在他不断接触节目的过程中，他会积极排斥来自媒介的不符合他视觉习惯的变化。当然受众很难接受的视觉形象必然不会在受众中引起相当大的共鸣。这也就是说，服饰想要在视觉形象中取得最佳效果首先要满足受众的视觉习惯，其次就是服饰与主持人，与栏目特色和演播背景达到和谐。由此可见，“受众本位"的时代，主持人只有尊重受众追求服饰的得体和谐，才能赢得受众对媒介的尊重和信任。 第二，力求服饰与节目形成完整的视觉形象。不同的节目，不同的内容，不同的环境、与不同的时间，主持人的服饰选择也要有所变化，不能随心所欲。主持人需要了解节目，把握节目，才能在节目中通过服饰语言，体现出自我的品位，塑造出自我的个性河北大学文学硕士学位论文特征，从而形成独特的形象魅力。无声的服饰语言是主持人自身文化素养的外化，受众可以通过服饰了解主持人的思想、文化、艺术修养，进而影响受众对节目主持人的评价。《财富故事会》栏目主持人王凯始终穿着中式对襟衫，颜色有春夏秋冬的变化，有节日的变化，非常大气、简洁、稳健。王凯这一服饰形象是符合节目特点的，具有亲和力的 主持人拉近了节目与受众的距离。2、个性的形象主持人在“人际传播"的过程中会逐渐树立起自己的个性形象，无论什么类型的节目主持人都应该具有个性化的形象，让受众可以清晰的识别，并且可感、可信、可亲。节目主持人外形上的个性化和亲和力直接影响到受众对主持人的记忆、关注程度和对栏目的心理评价。所以说主持人的形象也是受众接受信息内容的一个重要部分。《财富故事会》栏目的主持人王凯具有非常个性鲜明的形象。光头、圆脸、带眼镜、穿中式对襟上衣、手拿折扇，平和专注的眼神，讲故事时夸张的表情，风趣而智慧的语 言，不时的随着语言的抑扬顿挫而辅以点头和手势。一想到《财富故事会》栏目，人们肯定首先想到的就是主持人王凯的光头形象，这．在传媒界也是很独特的了，因为从国家媒体的央视到地方各台只有两个主持人是光头，一个就是王凯，另一个就是《南京零距离》的主持人孟非，所以光头就成为王凯的标志，．成为《财富故事会》栏目的一个标志。加上王凯的圆脸、戴眼镜，平和专注的眼神，一个书生的形象油然而生，让人感觉很有安全感，很有信任感，让受众容易认可新闻事实的真实性。王凯在讲故事的时候，语调抑扬顿挫，语速时急时缓，当他讲到悬念或需要重视的 地方，会放慢语速，伴以稍微夸张的表情，眉毛轻轻翘起，并辅以轻微的点头和手势，而他的手上往往还有把扇子，这不仅加深了观众对新闻事实的接受，而且把主持人的个性展现出来。个性化是产生真实感的基础。在节目中只要主持人能把自己真实的思想、行为和语言展现给大家，这就你的个性，只要真实就与众不同，因为没有一个人的主持方式、思想、行为、语言和你是一样的，所以你肯把自己呈现在受众面前，你的个性也就鲜明的呈现出来，你就有自己的风格。在电视上，主持人的一颦一笑、一举一动，都会对观众产生暗示作用。主持人只有通过良好的个人修养，如人格力量、学识、语言表 达能力，以及得体的服饰、化妆等等，树立起自己独特的个性形象，才能吸引受众。32第4章《财富故事会》栏目包装和品牌发展的竞争策略4．1．2主持人的语言表达1、特色化的主持方式“财富新观念，创造新财富，欢迎收看今天的财富故事会。我是王凯。”每～期的《财富故事会》栏目都以这样的开场白开始。招牌性的台词不仅表明了该栏目的定位和主旨，还道出了该栏目的独到之处，提升了栏目的品味。王凯的主持方式有如下特色：①单人讲述的主持方式。 《财富故事会》栏目的主持方式就是由王凯来进行单人讲述，就是一个评书式的讲述方式，有一定的夸张但不过分。栏目所有的叙事重心都放在王凯身上了，他经过适当的处理和设计，在讲述过程中把握分寸，收放自如，能够很沉稳、大度的侃侃而谈。②悬念串联，倒叙的讲述方式。主持人采用的是客观视角，以旁观者的立场，客观真实地表现人物。节目一开始，王凯就开门见山的先将今天要讲述的事件进行一个概述，但是这个概述会用事件发展的一个反常态性的问题作为总悬念，节目大多采用倒叙的讲述方式，以便在第一时间抓住受众，这样容易与受众在接受新信息时的逆向思维合上拍，吸引他们探求事件发生的全 过程。在节目进行过程中，经常可以看到主持人不断的提问，制造悬念，将整个节目串联起来，环环相扣，营造适度的紧张气氛，王凯在叙述中还用少量的插叙、补叙等方式，对故事内容进行交代或补充。通过短片来表现有关的人物和事件。既抓住了观众的收视心理，也使节目高潮迭起。③主持人点评增亮点。《财富故事会》栏目的主持人点评也是主持人特色化主持必不可少的亮点。故事类节目的点评是非常重要的，一个30分钟的故事，不断地插入结合社会现实的精彩点评，实属不易。主持人把自己对主人公最直接的感受告诉给受众，将事件的社会意义和对普 通大众的现实意义表达出来，貌似随口说来，但却发人深省，主持人点评起到升华主题的作用，也让每一位普通观众都能从中受到启发。2、独特的语言风格主持人语言它吸引人们的注意力，引导视线运动，起到“先声夺人”的传播效果。主持人是以语言为主要手段传播内容、传达思想的。主持人知识的积累、对社会事物的认识、价值观、人文素养、责任感等等这种存在于个体的意识，都经过主持人的语言表